Służba Zdrowia - strona główna
SZ nr 1–8/2020
z 23 stycznia 2020 r.

Stuknij na okładkę, aby przejść do spisu treści tego wydania


>>> Wyszukiwarka leków refundowanych


Film ze szpitala

Marek Nowicki

Ostatnio przygotowałem materiał o tym, że w szpitalu uniwersyteckim w Filadelfii w Pensylwanii trzydziestokilkuletnia Jennifer Gobrecht cierpiąca na zespół Mayera-Rokitansky'ego-Küstera-Hausera urodziła zdrowego synka. Okazało się to możliwe dzięki temu, że lekarze wcześniej przeszczepili jej macicę od zmarłej dawczyni. To drugi tego typu przypadek w Stanach Zjednoczonych i jeden z niewielu na świecie. News nie przebiłby się na naszą antenę, gdyby nie fakt, że był zaopatrzony w bogaty materiał filmowy. Dyrekcja szpitala najwyraźniej od początku terapii pani Jennifer liczyła się z sukcesem medycznym i zadbała o to, aby dziennikarze mieli potem na czym pracować. Dział marketingu szpitala wynajął profesjonalną ekipę, która towarzyszyła państwu Gobrechtom w najważniejszych momentach leczenia; a więc najpierw w trakcie operacji przeszczepienia macicy, a potem w trakcie zapłodnienia in vitro. Był też operator z kamerą wtedy, kiedy para dowiedziała się od lekarza, że test ciążowy wypadł pozytywnie. Są zdjęcia z pierwszych godzin narodzin dziecka, są zdjęcia, jak rodzina wychodzi ze szpitala i już z samego domu. Są też tak zwane setki rodziców i lekarzy. Co więcej: szpital postarał się, aby z tego bogactwa zdjęć przygotować profesjonalny, dobrze zmontowany film dostępny dla wszystkich. Materiał pojawił się po prostu na YouTubie na kanale Penn Medicine i każdy może go zobaczyć. Skorzystały z tego Fakty TVN oraz wiele innych stacji na świecie z CNN włącznie. Szpital zyskał na tym podwójnie: nie tylko nagłośnił medialnie swój sukces, ale też „obronił się” przed najazdem ekip telewizyjnych. Nie było niepokojenia pacjentów prośbami o wywiady, nie było próśb o wejście 10 kamer na salę operacyjną. Nie było zamieszania z prawnym ustalaniem zgód na ujawnienie nazwiska i wizerunku dla każdej stacji oddzielnie. O wszystko zadbał centralnie szpitalny marketing. Przed przygotowaniem materiału zadzwoniliśmy do Filadelfii, aby zapytać, czy możemy z tego dobrodziejstwa skorzystać. Dostaliśmy zgodę, co więcej – dosłano nam jeszcze do wykorzystania dodatkowe zdjęcia. Amerykańska medycyna w wielu dziedzinach jest dla nas punktem odniesienia – oby stała się też w kwestii szpitalnego marketingu. Oczywiście amerykańskie szpitale funkcjonują w innym systemie niż polskie – są bardziej otwarte na pozyskiwanie środków z wolnego rynku, stąd większe zrozumienie dla reklamy, stąd bardziej rozbudowane działy PR. Myślę jednak, że i nasi dyrektorzy mogliby się czegoś tu nauczyć. Przede wszystkim przewidywania połączonego z planowaniem: skoro coś dobrego dzieje się w placówce, to może ewentualnie za chwilę zainteresują się tym media? Może więc warto wziąć kogoś, kto umie robić zdjęcia, na operację czy zabieg i coś sfilmować? Może warto zawczasu (żeby zaoszczędzić mu późniejszego stresu) zapytać pacjenta, czy zgadza się na ujawnienie wizerunku? W Polsce na razie w tym względzie jest różnie – niektóre szpitale mają już to wyczucie, organizują nawet konferencje prasowe, aby ogłosić swój sukces, ale nie jest to jeszcze Ameryka.




Najpopularniejsze artykuły

Ciemna strona eteru

Zabrania się sprzedaży eteru etylowego i jego mieszanin – stwierdzał artykuł 3 uchwalonej przez sejm ustawy z dnia 22 czerwca 1923 r. w przedmiocie substancji i przetworów odurzających. Nie bez kozery, gdyż, jak podawały statystyki, aż 80 proc. uczniów szkół narkotyzowało się eterem. Nauczyciele bili na alarm – używanie przez dzieci i młodzież eteru prowadzi do ich otępienia. Lekarze wołali – eteromania to zguba dla organizmu, prowadzi do degradacji umysłowej, zaburzeń neurologicznych, uszkodzenia wątroby. Księża z ambon przestrzegali – eteryzowanie się nie tylko niszczy ciało, ale i duszę, prowadząc do uzależnienia.

Rzeczpospolita bezzębna

Polski trzylatek statystycznie ma aż trzy zepsute zęby. Sześciolatki mają próchnicę częściej niż ich rówieśnicy w Ugandzie i Wietnamie. Na fotelu dentystycznym ani razu w swoim życiu nie usiadł co dziesiąty siedmiolatek. Statystyki dotyczące starszych napawają grozą: 92 proc. nastolatków i 99 proc. dorosłych ma próchnicę. Przeciętny Polak idzie do dentysty wtedy, gdy nie jest w stanie wytrzymać bólu i jest mu już wszystko jedno, gdzie trafi.

Astronomiczne rachunki za leczenie w USA

Co roku w USA ponad pół miliona rodzin ogłasza bankructwo z powodu horrendalnie wysokich rachunków za leczenie. Bo np. samo dostarczenie chorego do szpitala może kosztować nawet pół miliona dolarów! Prezentujemy absurdalnie wysokie rachunki, jakie dostają Amerykanie. I to mimo ustawy, która rok temu miała zlikwidować zjawisko szokująco wysokich faktur.

ZUS zwraca koszty podróży

Osoby wezwane przez Zakład Ubezpieczeń Społecznych do osobistego stawiennictwa na badanie przez lekarza orzecznika, komisję lekarską, konsultanta ZUS często mają do przebycia wiele kilometrów. Przysługuje im jednak prawo do zwrotu kosztów przejazdu. ZUS zwraca osobie wezwanej na badanie do lekarza orzecznika oraz na komisję lekarską koszty przejazdu z miejsca zamieszkania do miejsca wskazanego w wezwaniu i z powrotem. Podstawę prawną stanowi tu Rozporządzenie Ministra Pracy i Polityki Społecznej z 31 grudnia 2004 r. (...)

Wołanie o profilaktykę

Z dr. n. med. Krzysztofem Walczewskim, ordynatorem oddziału psychiatrii w Szpitalu Klinicznym im. dr. Józefa Babińskiego SP ZOZ w Krakowie i autorem programu profilaktyki depresji w woj. małopolskim „Wyprzedzić smutek” rozmawia Katarzyna Cichosz.

Leki, patenty i przymusowe licencje

W nowych przepisach przygotowanych przez Komisję Europejską zaproponowano wydłużenie monopolu lekom, które odpowiedzą na najpilniejsze potrzeby zdrowotne. Ma to zachęcić firmy farmaceutyczne do ich produkcji. Jednocześnie Komisja proponuje wprowadzenie przymusowego udzielenia licencji innej firmie na produkcję chronionego leku, jeśli posiadacz patentu nie będzie w stanie dostarczyć go w odpowiedniej ilości w sytuacjach kryzysowych.

EBN, czyli pielęgniarstwo oparte na faktach

Rozmowa z dr n. o zdrowiu Dorotą Kilańską, kierowniczką Zakładu Pielęgniarstwa Społecznego i Zarządzania w Pielęgniarstwie w UM w Łodzi, dyrektorką Europejskiej Fundacji Badań Naukowych w Pielęgniarstwie (ENRF), ekspertką Komisji Europejskiej, Ministerstwa Zdrowia i WHO.

Protonoterapia. Niekończąca się opowieść

Ośrodek protonoterapii w krakowskich Bronowicach kończy w tym roku pięć lat. To ważny moment, bo o leczenie w Krakowie będzie pacjentom łatwiej. To dobra wiadomość. Zła jest taka, że ułatwienia dotyczą tych, którzy mogą za terapię zapłacić.

Reforma systemu psychiatrii zbacza z wyznaczonego kursu

Rozmowa z Markiem Balickim, byłym pełnomocnikiem ministra zdrowia ds. reformy psychiatrii dorosłych i byłym kierownikiem biura ds. pilotażu Narodowego Programu Ochrony Zdrowia Psychicznego na lata 2017–2022, ministrem zdrowia w latach 2003 oraz 2004–2005.

50 lat krakowskiej kardiochirurgii dziecięcej

Krakowska kardiochirurgia dziecięca w Uniwersyteckim Szpitalu Dziecięcym w Krakowie-Prokocimiu zajmuje się leczeniem wrodzonych wad serca u dzieci i młodzieży z całej Polski, a także z zagranicy. Ma na swoim koncie wiele sukcesów. W 2010 r. Klinika została uznana za najlepszą w plebiscycie ośrodków kardiochirurgii dziecięcej i otrzymała dyplom i nagrodę tygodnika „Newsweek” za zajęcie I miejsca w Polsce. W 2013 r. Klinikę Kardiochirurgii Dziecięcej w Krakowie wyróżniono pierwszą lokatą dla najlepszego ośrodka medycznego w kraju i „Złotym Skalpelem” przyznawanym przez redakcję „Pulsu Medycyny”. Powtórnie „Złoty Skalpel” przyznano jej w 2016 r. W tym roku obchodzi jubileusz 50-lecia.

Problem nie zawsze rozumiany

Z Ewą Jędrys, prezes Fundacji Pomocy Chorym Psychicznie im. Tomasza Deca w Krakowie rozmawia Katarzyna Cichosz.

Różne oblicza zakrzepicy

Choroba zakrzepowo-zatorowa, potocznie nazywana zakrzepicą to bardzo demokratyczne schorzenie. Nie omija nikogo. Z jej powodu cierpią politycy, sportowcy, aktorzy, prawnicy. Przyjmuje się, że zakrzepica jest trzecią najbardziej rozpowszechnioną chorobą układu krążenia.

Leczenie wspomagające w przewlekłym zapaleniu prostaty

Terapia przewlekłego zapalenia stercza zarówno postaci bakteryjnej, jak i niebakteryjnej to duże wyzwanie. Wynika to między innymi ze słabej penetracji antybiotyków do gruczołu krokowego, ale także z faktu utrzymywania się objawów, mimo skutecznego leczenia przeciwbakteryjnego.

Rozmawiajmy o bezpieczeństwie lekowym

Nie milkną komentarze po opublikowaniu projektu nowelizacji ustawy refundacyjnej. W różnych aspektach i różnym tonie wypowiadało się na jego temat wiele środowisk. Ostatnio głos zabrały organizacje branżowe, zrzeszające podmioty branży farmaceutycznej.

Minister bez żadnego trybu

Adam Niedzielski „jedynką” na poznańskiej liście PiS? Pod koniec 2022 roku minister zdrowia zadeklarował, że przygotowuje się do startu w jesiennych wyborach parlamentarnych. Powód? Poselski mandat i obecność w sejmie przekładają się, zdaniem Niedzielskiego, na większą skuteczność w przeprowadzaniu kluczowych decyzji. Skoro już o skuteczności mowa…

Zawał serca u osób młodych

Zawały serca przypisuje się zazwyczaj ludziom w starszym czy w średnim wieku. Niestety, prawda jest taka, że systematycznie rośnie liczba zawałów wśród ludzi młodych, co zazwyczaj ma bezpośredni związek z trybem życia, jaki prowadzą.




bot