Służba Zdrowia - strona główna
SZ nr 26–33/2015
z 9 kwietnia 2015 r.

Stuknij na okładkę, aby przejść do spisu treści tego wydania


>>> Wyszukiwarka leków refundowanych


Medyczny biznes w sporcie

Aleksandra Kurowska

Duże sieci jak Lux Med, Enel-Med, Polmed, Scanmed, Falck, Medicover, ale i pojedyncze placówki, wprowadzają w ostatnim czasie specjalne oferty dla osób uprawiających sport amatorsko i zawodowo. Ofertę dla sportowców szykuje też EMC Instytut Medyczny. Firmy z szeroko rozumianej branży ochrony zdrowia, coraz chętniej sponsorują też wydarzenia sportowe, drużyny. Co z tego mają?



Uprawianie sportu staje się modne, zwłaszcza tych dziedzin, w których polscy sportowcy odnoszą sukcesy, a nie trzeba do nich specjalnej infrastruktury, np. skoczni narciarskiej. Dodatkowo zainteresowanie nim podsycają pracodawcy, organizując zawody sportowe, zachęcając do udziału w maratonach, fundując treningi. Szansę na pozyskanie nowych klientów – oraz sprzedaż dodatkowych produktów obecnym pacjentom – dostrzegły w tym placówki medyczne. Pakiety to sam początek, bo zadowolony sportowiec w razie kontuzji może kupić u nich np. droższe procedury.

– Nasza nowa oferta stanowi poszerzenie dotychczasowego zakresu świadczeń LUX MED i umożliwia towarzyszenie klientom w podejmowaniu ich życiowych wyzwań. Jako społeczeństwo chcemy być zdrowsi, bardziej aktywni. Odpowiadamy zatem na zapotrzebowanie społeczne – mówi nam olimpijczyk Robert Korzeniowski, od kilku miesięcy związany z Grupą LUX MED jako Menadżer Projektu Medycyna dla Sportu i Aktywnych. Sieć stawia na współpracę ze sportowcami amatorami i zawodowcami, ale chce też pomóc osobom, które dopiero zamierzają „wyjść zza biurka”.

PZU, sprzedające polisy zdrowotne i budujące sieć własnych placówek medycznych, też stawia na sport. Oferuje m.in. pakiety dla biegaczy i angażuje się w masowe wydarzenia promujące aktywny styl życia (m.in. PZU Maraton Warszawski oraz PZU Festiwal Biegowy w Krynicy). – Nie mamy wątpliwości, że bieganie to najlepszy i najtańszy sposób na zadbanie o swoją kondycję. Efektów oczekujemy w dwóch kluczowych obszarach – wizerunkowym i biznesowym. Bardzo ważne jest dla nas kojarzenie marki z bardzo pozytywnymi emocjami, jakie niosą wydarzenia biegowe. Wspieranie masowych wydarzeń biegowych to dla nas także doskonała platforma do rozwijania biznesu zdrowotnego – mówi Michał Witkowski, rzecznik PZU. Firmy chcą też zapełnić luki w orzecznictwie sportowym oraz w rehabilitacji. – Produkty skierowane do osób uprawiających sport to nowy trend na rynku. Wynika on z niespełniania oczekiwań – co do skutecznego leczenia urazów i rehabilitacji – przez publiczny system ochrony zdrowia. Wykonanie w nim pełnej diagnostyki i realizacja całego procesu leczenia bywa tak rozciągnięte w czasie, że uniemożliwia szybki powrót do aktywności – zwraca uwagę Jan Stanclik z Centrum Medycznego Gamma. Centrum m.in. leczy i rehabilituje podopiecznych Fundacji Kamili Skolimowskiej, opiekuje się siatkarzami AZS Politechniki Warszawskiej i współpracuje – wspólnie z Centrum Rehabilitacji Sportowej – z Polskim Związkiem Tenisowym.


Nowe produkty i sieci


Wśród pomysłów na skuszenie nowych klientów o sportowym zacięciu powtarza się kilka. Pierwszy to objęcie opieką medyczną reprezentacji i znanych drużyn i sportowców. – W październiku objęliśmy opieką medyczną zawodników Legii Warszawa i tym samym ENEL-MED stał się oficjalnym partnerem medycznym klubu. W tym roku na terenie klubu powstanie nasza klinika medycyny sportowej – mówi nam Adam Rozwadowski, prezes CM ENEL-MED. Cenne są też certyfikaty – jak np. tytuł FIFA Medical Clinic przyznany Carolina Medical Center. Krok dalej – to przygotowanie specjalnych pakietów dla sportowców amatorów i półzawodowców, oceniające ich ogólny stan zdrowia i kondycję. Następny poziom to posiadanie w grupie placówki koncentrującej się na sportowcach. Dotychczas sieci raczej przejmowały tego typu placówki (np. LUX MED przejął Carolina Medical Center, a Scanmed Multimedis – Sport Klinikę z Żor). Ale ostatnio grupa zarządzana przez Annę Rulkiewicz ogłosiła, że otwiera specjalną sieć placówek dedykowanych osobom, które uprawiają sport lub dopiero chcą zacząć trenować. Profemed ma już placówkę w Warszawie, a do końca 2017 r. powstanie kolejnych sześć.


Przystępne ceny


Ceny sportowych pakietów wahają się od kilkudziesięciu do ok. 200 zł za pakiety badań i konsultacji warte osobno zwykle 400–500 zł. Falck ma m.in. Pakiet Sportowca Standard za 200 zł, a Polmed Pakiet badań dla sportowców z konsultacją lekarską w cenie od 159 zł. W LUX MED ceny będą zbliżone. Medicover ma z kolei Przegląd stanu zdrowia „dla aktywnych” za 499 zł. PZU oferuje dwa pakiety badań dla biegacza w cenie 49 zł lub 99 zł. Jak informuje – normalnie za te badania trzeba by było zapłacić nawet 430 zł. Pakiety mogą nabyć osoby, które decydują się na zakupienie Programu Zdrowie (za 199 zł rocznie daje on dostęp do lekarzy ze zniżką 50 proc.). Oferty z reguły obejmują podstawowe badania krwi, moczu, EKG, konsultację z kardiologiem. Szersze mają w zakresie m.in. ocenę wydolności tlenowej sportowca, badanie stężenia kwasu mlekowego przy wykonywaniu ćwiczeń o różnym stopniu intensywności, badania podoskopowe, testy taśm mięśniowo–powięziowych.


Sponsoring – niech cię zobaczą


Warto też zwrócić uwagę na sponsoring. Przy okazji tegorocznych Mistrzostw Świata w piłce ręcznej i zdobycia brązowego medalu przez polską reprezentację, kibice mieli styczność nie tylko z logo głównego sponsora – ale też medycznych firm Mawit Centrum Medyczne, Rehasport Clinic, Uzdrowiska Nałęczów. Choć moim zdaniem fakt ten za mało eksponowały. Polski rynek sponsoringu sportowego wyceniany jest przez ekspertów na 3–4 mld zł i dopiero się rozkręca. Topowych imprez stale przybywa. Choć, biorąc pod uwagę skalę działania firm medycznych, interesującym kierunkiem mogą być imprezy i sporty bardziej niszowe, gdzie wymagania finansowe są niższe, ale za to można lepiej się wyeksponować – np. poprzez umieszczenie firmy w nazwie imprezy.




Najpopularniejsze artykuły

Ciemna strona eteru

Zabrania się sprzedaży eteru etylowego i jego mieszanin – stwierdzał artykuł 3 uchwalonej przez sejm ustawy z dnia 22 czerwca 1923 r. w przedmiocie substancji i przetworów odurzających. Nie bez kozery, gdyż, jak podawały statystyki, aż 80 proc. uczniów szkół narkotyzowało się eterem. Nauczyciele bili na alarm – używanie przez dzieci i młodzież eteru prowadzi do ich otępienia. Lekarze wołali – eteromania to zguba dla organizmu, prowadzi do degradacji umysłowej, zaburzeń neurologicznych, uszkodzenia wątroby. Księża z ambon przestrzegali – eteryzowanie się nie tylko niszczy ciało, ale i duszę, prowadząc do uzależnienia.

Leki, patenty i przymusowe licencje

W nowych przepisach przygotowanych przez Komisję Europejską zaproponowano wydłużenie monopolu lekom, które odpowiedzą na najpilniejsze potrzeby zdrowotne. Ma to zachęcić firmy farmaceutyczne do ich produkcji. Jednocześnie Komisja proponuje wprowadzenie przymusowego udzielenia licencji innej firmie na produkcję chronionego leku, jeśli posiadacz patentu nie będzie w stanie dostarczyć go w odpowiedniej ilości w sytuacjach kryzysowych.

Astronomiczne rachunki za leczenie w USA

Co roku w USA ponad pół miliona rodzin ogłasza bankructwo z powodu horrendalnie wysokich rachunków za leczenie. Bo np. samo dostarczenie chorego do szpitala może kosztować nawet pół miliona dolarów! Prezentujemy absurdalnie wysokie rachunki, jakie dostają Amerykanie. I to mimo ustawy, która rok temu miała zlikwidować zjawisko szokująco wysokich faktur.

ZUS zwraca koszty podróży

Osoby wezwane przez Zakład Ubezpieczeń Społecznych do osobistego stawiennictwa na badanie przez lekarza orzecznika, komisję lekarską, konsultanta ZUS często mają do przebycia wiele kilometrów. Przysługuje im jednak prawo do zwrotu kosztów przejazdu. ZUS zwraca osobie wezwanej na badanie do lekarza orzecznika oraz na komisję lekarską koszty przejazdu z miejsca zamieszkania do miejsca wskazanego w wezwaniu i z powrotem. Podstawę prawną stanowi tu Rozporządzenie Ministra Pracy i Polityki Społecznej z 31 grudnia 2004 r. (...)

Osteotomia okołopanewkowa sposobem Ganza zamiast endoprotezy

Dysplazja biodra to najczęstsza wada wrodzona narządu ruchu. W Polsce na sto urodzonych dzieci ma ją czworo. W Uniwersyteckim Szpitalu Dziecięcym pod kierownictwem dr. Jarosława Felusia przeprowadzane są operacje, które likwidują ból i kupują pacjentom z tą wadą czas, odsuwając konieczność wymiany stawu biodrowego na endoprotezę.

EBN, czyli pielęgniarstwo oparte na faktach

Rozmowa z dr n. o zdrowiu Dorotą Kilańską, kierowniczką Zakładu Pielęgniarstwa Społecznego i Zarządzania w Pielęgniarstwie w UM w Łodzi, dyrektorką Europejskiej Fundacji Badań Naukowych w Pielęgniarstwie (ENRF), ekspertką Komisji Europejskiej, Ministerstwa Zdrowia i WHO.

Rzeczpospolita bezzębna

Polski trzylatek statystycznie ma aż trzy zepsute zęby. Sześciolatki mają próchnicę częściej niż ich rówieśnicy w Ugandzie i Wietnamie. Na fotelu dentystycznym ani razu w swoim życiu nie usiadł co dziesiąty siedmiolatek. Statystyki dotyczące starszych napawają grozą: 92 proc. nastolatków i 99 proc. dorosłych ma próchnicę. Przeciętny Polak idzie do dentysty wtedy, gdy nie jest w stanie wytrzymać bólu i jest mu już wszystko jedno, gdzie trafi.

Samobójstwa wśród lekarzy

Jeśli chcecie popełnić samobójstwo, zróbcie to teraz – nie będziecie ciężarem dla społeczeństwa. To profesorska rada dla świeżo upieczonych studentów medycyny w USA. Nie posłuchali. Zrobili to później.

Czy Trump ma problemy psychiczne?

Chorobę psychiczną prezydenta USA od prawie roku sugerują psychiatrzy i specjaliści od zdrowia psychicznego w Ameryce. Wnioskują o komisję, która pozwoli zbadać, czy prezydent może pełnić swoją funkcję.

Różne oblicza zakrzepicy

Choroba zakrzepowo-zatorowa, potocznie nazywana zakrzepicą to bardzo demokratyczne schorzenie. Nie omija nikogo. Z jej powodu cierpią politycy, sportowcy, aktorzy, prawnicy. Przyjmuje się, że zakrzepica jest trzecią najbardziej rozpowszechnioną chorobą układu krążenia.

Byle jakość

Senat pod koniec marca podjął uchwałę o odrzuceniu ustawy o jakości w opiece zdrowotnej i bezpieczeństwie pacjenta w całości, uznając ją za niekonstytucyjną, niedopracowaną i zawierającą szereg niekorzystnych dla systemu, pracowników i pacjentów rozwiązań. Sejm wetem senatu zajmie się zaraz po świętach wielkanocnych.

Leczenie wspomagające w przewlekłym zapaleniu prostaty

Terapia przewlekłego zapalenia stercza zarówno postaci bakteryjnej, jak i niebakteryjnej to duże wyzwanie. Wynika to między innymi ze słabej penetracji antybiotyków do gruczołu krokowego, ale także z faktu utrzymywania się objawów, mimo skutecznego leczenia przeciwbakteryjnego.

Zmiany skórne po kontakcie z roślinami

W Europie Północnej najczęstszą przyczyną występowania zmian skórnych spowodowanych kontaktem z roślinami jest Primula obconica. Do innych roślin wywołujących odczyny skórne, a występujących na całym świecie, należy rodzina sumaka jadowitego (gatunek Rhus) oraz przedstawiciele rodziny Compositae, w tym głównie chryzantemy, narcyzy i tulipany (...)

Słowo w medycynie

Uważność i budowanie więzi. Kierowanie się opowieścią pacjenta w praktyce klinicznej. Medycyna narracyjna zyskuje popularność w krajach anglosaskich, a jej zwolennicy przekonują, że może wzbogacić dotychczasowe podejście do leczenia.

Clostridium difficile: od herbaty po… przeszczep stolca

Beztlenowa laseczka Clostridium difficile to znany czynnik ryzyka uciążliwych biegunek u osób poddanych antybiotykoterapii. Zakażenia tą bakterią stanowią najczęstszą przyczynę biegunek u pacjentów hospitalizowanych.

Promieniowanie ultrafioletowe

Piękna opalenizna zwykle kojarzy się ze zdrowiem. Czy jest to dobre skojarzenie? Dla wielu tak. To ich przyciągają solaria, by niezależnie od pory roku mogli wyglądać jak po pobycie na nadmorskiej plaży. Opalanie to ekspozycja naszej skóry na promieniowanie ultrafioletowe. Efekty tego oddziaływania na ludzką skórę budzą coraz większy niepokój świata medycznego, a ze zdrowiem niewiele mają wspólnego (...)




bot